Zašto slušamo slavne medicinske savjete?

Posljednjih godina, bio je trend koji uključuje poznate osobe koje djeluju kao zdravstveni savjetnici. Oni koriste svoj istaknuti društveni položaj kako bi pružili medicinski savjet i podržali proizvode. Očekuje se da će se taj trend nastaviti i povećavati. Istraživanja sugeriraju da je većina ljudi čula takve preporuke i savjete - i da mnogi u stvari djeluju na to.

Ljudi su jako zainteresirani za slavne osobe i često uzmu ono što im je potrebno reći u srcu. Kada slavna osoba promovira intervencijsko medicinsko istraživanje (tj. Temeljeno na dokazima), to je sjajno što više ljudi djeluje u svom najboljem interesu.

Međutim, postoji i nedostatak prihvaćanja slavne osobe. Kada slavna osoba promiče intervenciju ili liječenje koje ne podupiru dokazi, učinci na javnost mogu biti rasipani ili štetni.

Unatoč tome što je instrument javnog zdravstva, malo znamo o točnoj prirodi prihvaćanja slavne osobe. Ne znamo kako slavna osoba umjeruje znanje, stavove i ponašanje povezano s zdravljem. Međutim, postoje neke hipoteze koje pokušavaju objasniti mehanizme ovog fenomena.

Savjeti za poznavanje potpomognuti dokazima

Idemo najprije pogledati neke savjete o slavnim osobama koje se usklađuju s medicinskim dokazima i prihvaćaju preporuke.

Neispravna savjetnica za slavne osobe

Pogledajmo sada neke savjete o slavnim osobama koje su se pokazale gubitkom ili čak štetnim.

Zašto javnost sluša slavne osobe?

Iako možemo lako istaknuti primjere dobrih i loših savjeta za slavne osobe, mehanizmi koji utječu na utjecaj preporuka slavnih osoba nisu jasni. Zdravstveni istraživači tek počinju ispitivati ​​ove učinke i imati neke pretpostavke. Evo popisa 14 hipoteznih mehanizama:

  1. Poznati medicinski savjeti mogu uglavnom mijenjati percepciju nekih članova publike.
  2. Ljudi slijede medicinske savjete poznatih osoba kako bi potaknuli svoj društveni identitet i status.
  3. Osobni savjeti i priče o uspjehu koje dijele slavne osobe mogu se činiti vjerodostojnima.
  4. Ljudi - osobito oni s niskim samopoštovanjem - stvaraju privrženost slavnim osobama koje ih čine neovisnijima, kompetentnima i podržavanjima drugih. Ove privitke navodno tjeraju određene ljude da slušaju savjete i priznanja za slavne osobe.
  5. Ljudi kupuju zdravstvene usluge i zdravstvene proizvode koje imaju slavne osobe, kako bi stekli osobine slavne osobe koje su povezane s onim što je odobreno. Na primjer, kada slavna osoba oglašava program mršavljenja i tvrdi da je zbog toga izgubila na težini, obožavatelji također žele biti poput slavne osobe i izgubiti težinu pomoću programa.
  6. "Halo efekt" odnosi se na generalizaciju javnosti da, budući da je slavna osoba uspješna zabavljačica, njihov uspjeh ih čini vjerodostojnima u svim pitanjima, uključujući one vezane za zdravlje i wellness. Dakle, ako slavna osoba daje liječnički savjet, jer su doživjeli uspjeh u drugim područjima, onda moraju biti i medicinski stručnjaci.
  7. Priznanja za slavne osobe aktiviraju dijelove mozga koji tvore pozitivne asocijacije. Ove pozitivne asocijacije čine pozitivne uspomene na odobreni proizvod ili uslugu.
  8. Priznanja za slavne osobe aktiviraju regije mozga povezane s povjerenjem i sjećanjem. Ovakva aktivacija čini osobe poput priznatog proizvoda ili usluge.
  9. Poznate osobe putuju prirodnim tendencijama da ljudi donose odluke temeljene na tome kako su drugi donosili odluke u sličnim situacijama. Ta se tendencija naziva "ponašanje stada".
  10. Poznati savjeti šire se kroz društvene mreže i na taj način utječe na sve ljude kroz bezbroj društvenih veza, dobivanjem naglašenosti i privlačnosti.
  11. Ljudi racionaliziraju medicinski savjet slavnih kao korisnih, s ciljem ublažavanja bilo kakvih neugodnosti koje proizlaze iz držanja nekompatibilnih stavova.
  12. Ljudi slijede medicinski savjet onih poznatih osoba koje doživljavaju sličnim samima sebi.
  13. Ljudi se dobro osjećaju prema slavnim osobama i stoga se osjećaju pozitivno o proizvodima i uslugama koje promiču - primjer klasičnog uvjetovanja.
  14. Priznanja poznatih osoba služe kao znakovi ili signali koji razlikuju jedan proizvod ili uslugu od drugog.

Riječ od

Postoji stara poslovica: Ne vjerujte svemu što vidite na televiziji. Živimo u sve fragmentiranijem medijskom okruženju, a poznate osobe daju preporuke i savjete pomoću različitih kanala, uključujući knjige, časopise, web stranice, televiziju, radio, podcaste i društvene medije. Neki od ovih savjeta su dobri, a neki su loši; neki su nesebični i potaknuti osjećajem generativnosti, a neki su motivirani financijskim dobitkom.

Sljedeći put kada čujete ili vidite svoju omiljenu slavnu osobu koja podržava zdravstveni proizvod ili uslugu, razmislite o tome zašto vas tako intrigira savjet. Je li to slavna osoba ili je to savjet? Da li se smjernice zapravo zvuče ispravno i odnose se na vas ili voljenu osobu? Hoće li se razumna osoba slagati sa slavnim osobama? Zatraži li vam savjet da kupite nešto?

Kada je riječ o vrlo važnim zdravstvenim odlukama, poput raka ili drugih screeninga bolesti, trebali biste dogovoriti sastanak s vašim liječnikom kako biste razgovarali o bilo kakvim problemima i objasnili ono što ste čuli slavna osoba. Zapamtite da velika većina slavnih osoba nisu medicinski stručnjaci. Da, mogu biti dobri u pjevanju, glumu, plesu ili sportu. Ali kao i sa svim specijaliziranim vještinama i talentima, ti se atributi ne protežu na druga područja. Vaš liječnik je osposobljen za pružanje pravih savjeta koji su utemeljeni na dokazima i korisni.

> Izvori:

> BRCA1 i BRCA2: rizik od raka i genetsko ispitivanje. NIH. www.cancer.gov

> Hoffman, SJ, et al. Utjecaj slavnih osoba na znanje, stavove, ponašanje i statusne rezultate povezane s zdravljem: Protokol za sustavni pregled, meta-analizu i analizu meta regresije. Sustavni pregled. 2017.

> Hoffman, SJ i Tan, C. Nakon medicinskih savjeta slavnih: Meta-narativna analiza. BMJ. 2013 347: f7151.

> Larson RJ, et al. Priznanja za slavne osobe za procjenu raka . Jurnal Nacionalnog instituta za rak. 2005. godine; 97 (9): 693-5.